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行业变天了,40万所培训机构另谋出路

2021-8-1 16:41| 来源: 网络整理| 查看: 96

行业变天了,40万所培训机构另谋出路


文/ 何己派


属于教培行业的高增长时代,彻底结束了。


7月24日,传闻已久的“双减”政策正式印发,这份基调严厉的顶层文件,从资质审核、融资方式等多个维度全面规范校外教培业,学科类培训机构的非营利属性,一锤定音。


21世纪教育研究院院长熊丙奇向《21CBR》记者表示,“监管措施是史无前例的,培训机构的经营思路和模式必须做大幅调整。”


危机之下,恐慌情绪蔓延。有人贴出截图,新东方将开“海上培训班”,暑期游轮进公海补课,标价约22万元,气得新东方创始人俞敏洪直接爆粗辟谣,“对新东方到底有多恨,在这种艰难时刻还要落井下石?”

行业变天了,40万所培训机构另谋出路

俞敏洪教育创业28年,经历数次大风大浪,去年还在考虑退休,今年却在一次内部会议上落了泪,有人提议,公司可转型做托儿所。


按“双减”文件所述,整改行动是多部门联动、落实日常监管、务求取得实效,同时,北京、上海、广州、郑州等全国试点的9个城市,皆为“鸡娃”和教培重镇,可谓精准打击,这意味着机构打“地下游击战”,绝非可行之计。


摆在40万家教培机构面前的路只剩下两条,转型or转行。


加紧去学科化


7月28日,极少开发布会的猿辅导,为旗下新产品做了线下专场发布,定位STEAM科学教育的“南瓜科学”正式上线。新产品由猿辅导、斑马原研发团队共同打造,已试运行一年。


猿辅导2020年完成超35亿美金融资,成为全球在线教育行业估值最高独角兽,旗下小猿搜题已超3亿用户,一度在K12营销获客高举高打,上市传闻多次。双减政策明令禁止学科类培训上市,严控教育广告营销,要求不得提供拍照搜题业务,对其而言皆是重锤。


此次发布会,猿辅导方面提到,除了南瓜科学,公司还在探索包括猿编程、斑马在内的一系列素质教育产品,意味着这家公司接下来向素质教育的持续转型,只开了个头。


风声收紧之前,以猿辅导为代表的一众在线教育平台,业务纷纷去学科化,强化素质教育导向。一方面,全面下架学前课程,以规避监管风险,另一方面,旗下启蒙产品相继更名,例如好未来的小猴AI课更名为“小猴启蒙”,猿辅导的“斑马AI课”更名“斑马”等等。


K12学科类玩家向非学科转型,素质类产品是重头戏,或并购手段,或自主研发。


以少儿学科英语起家的瑞思教育,一口气推出“然点科学馆”、“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”三大新品牌。今年5月,瑞思教育董事长兼CEO王励弘接受《21CBR》采访时提到,公司会用好资源整合手段,联合中小企业扩筑素质教育生态。


“教培业作坊式的管理会逐渐被时代淘汰,所有人都能活得很好的状态已经过去。”王励弘说。


天眼查APP显示,赶在双减正式出台前,新东方、好未来新成立多家公司,悄然调整公司经营范围。例如,深圳新东方素质教育培训有限公司、苏州市姑苏区学而思教育培训中心有限公司,都在7月成立,一致囊括艺术、体育、科技培训等经营项目。

行业变天了,40万所培训机构另谋出路

促进德智体美劳全面发展,增强学生的综合素养,两家K12教育巨头的洞察和动作,释放行业转型关键信号。


值得注意的是,“双减”文件提到,不得开展面向学龄前儿童的线上培训,严禁以学前班、幼小衔接班、思维训练班等名义面向学龄前儿童开展线下学科类(含外语)培训。


即使素质教育受政策冲击相对较弱,但也未留侥幸生长的空间。


走,去搞成人教育


给小孩子上学科辅导班的路子被封死,K12教培机构们开始转去给成人上课,求一线生机。好未来、网易有道、高途(原“跟谁学”)、作业帮,不止一家K12头部,挺进更高年龄层。


7月初,好未来旗下成人业务板块轻舟,整合考研、语培、留学等业务,加速从封闭走向开放。轻舟考研帮的“同舟计划”,宣布和全行业合作共同经营,入驻机构可在轻舟考研帮上线产品,平台负责品控且流量共享,走的是平台、开放的逻辑。


好未来还透露,下一步会拓展职业教育赛道,业务范围涵盖传统技能类、新型职业类与成人学历类。


更早之前,网易有道调整业务架构,成立有道成人教育事业部,并对网易云课堂进行品牌升级。作业帮则是低调上线“不凡课堂”,官网介绍,其主要为18岁及以上成年人提供个人成长、职业发展、考证学习等课程。


对比以上同行,高途的战略转型可谓大干快上,整个砍掉专注3-8岁的小早启蒙,4月新成立的成人在线品牌全速前进。从“高途学院”到“高途在线”,再到“高途”,品牌经历三次更名,越来越聚焦。在公司官网,介绍栏特意标出一行小字:高途专注于成人教育,中小学课程请搜索“高途课堂”。


“双减”文件正式出台的5天前,高途运营主体的公司名称,由“北京百家科技集团有限公司”,更改为“高途教育科技集团有限公司”,其经营范围新增“自费出国留学中介服务”“人力资源服务”等项目。

行业变天了,40万所培训机构另谋出路

成人教育板块成为高途新的增长引擎,高途集团创始人陈向东对其寄予厚望,目标明确:三年内做到行业第一。


这家由新东方前执行总裁创办的明星公司,在成人教育领域延续了K12高举高打的名师策略,高薪挖角老东家,请来前新东方考研名师唐静、李旭等坐阵。按高途规划,考研项目提升至战略高度,2021年要服务10万+考生。


有赖于此前学科类培训的生源积累和品牌影响,学科培训类玩家走到缓冲地带,然而,成人教育毕竟用户画像、运营逻辑等与K12教培完全不同,虽政策风险更小,但刚需性不强、复购率低、用户周期短,市场又极度分散,转型的难度不亚于二次创业。


如同将太平洋塞进西湖,就市场体量来看,素质教育、职业教育甚至家教、课后托管等领域,难以撑起K12教培巨头的高估值、高增长。


职业教育赛道的绝对龙头中公教育,目前市值约760亿元,单论招录培训类市场,2021年的规模接近700亿元。对比K12教育的万亿市场规模,以及产出数个百亿、甚至千亿级美元市值公司的容量,不在同一量级。


在熊丙奇看来,学科类培训机构转型到职业教育等赛道后,竞争会更激烈,若再次出现过度逐利的情况,监管措施会一视同仁。


“核心逻辑在于,监管希望所有的教育培训都能走向公益属性,不能刺激社会焦虑,增加家庭的教育培训支出负担。”熊丙奇说。



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