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两大国风顶流联动,把传统文化玩出花儿,拓展游戏多元价值

2022-5-8 17:10| 来源: 网络整理| 查看: 121

近年来,游戏与社交的结合点越来越多,它所承载的价值被持续激发。比如,游戏与科普内容结合,能够让玩家在休闲中收获有益的科学知识。不仅如此,游戏还能利用触达优势,化身为高效便捷的传播介质,使传统文化以更亲近的方式呈现在大众面前。在这方面,作为国风手游的《梦幻西游》手游,就在运营中不断探索国风联动合作形式,力求以新形式弘扬传统文化。

在前不久的“元宵奇妙游”晚会上,《梦幻西游》手游与河南卫视联手打造了国风舞蹈《梦莲》,将音乐拓展出的意境、舞蹈演绎的力与美以及高科技视觉效果整合打包,以崭新的艺术化表达,引领玩家和泛用户走进传统文化,凸显了游戏在正向价值构建上的能力。


两大国风顶流联动,把传统文化玩出花儿,拓展游戏多元价值

国风大户梅开二度,共同缔造文化新高度

作为文创领域的“顶流”,河南卫视运用对传统文化的创新演绎,推出了“奇妙游系列”栏目,并陆续通过多个爆款节目,奠定了其传统文化出圈推手的地位。实际上在《梦莲》刷屏之前,《梦幻西游》手游与河南卫视,就在去年的“中秋奇妙游”晚会上,推出了远古神话和现代科技结合的《广寒宫》。作为双方的二度合作,《梦莲》则再一次拉高了国风天花板。


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为了带领观众沉浸式地体验这场文化之旅,双方用豪华阵容、顶级配置为《梦莲》的完美呈现保驾护航。在演出阵容方面,作为《梦幻西游》手游的推广曲目,《梦莲》力邀知名音乐制作人、《国家宝藏》音乐总监关大洲倾力打造。传统乐器的大量运用,使音乐在听觉上交织出具有禅意的空灵氛围。“舞神”杨丽萍的弟子、青年舞蹈家杨舞,则在渺渺仙音中,化身为圣洁纯净的莲花,以精致的国风妆容和曼妙的舞姿,还原了“步步生莲”的文化妙境。在舞台呈现方面,河南卫视爆款节目《洛神水赋》总导演陈佳,则结合顶级的舞美配置和高科技视觉效果,渲染出了整个表演的国风韵味,让节目更具观赏性。


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传统文化是一座宝库,但也存在门槛。《梦幻西游》手游和河南卫视用高雅的艺术格调,更具感知力和感染力的表演,拆掉认知门槛,为大众打通从感知到接受的情感脉络,真正实现对传统文化的交互和拥抱。


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此外,基于《梦莲》在文化表达上的丰富内涵,以《梦幻西游》手游为连接点,一头是链接河南卫视的这样创新大众媒介,一头直通万户千家,实现游戏价值的转化和传递,缔造文化和社会的双生格局。

发掘游戏多元价值,激发社会正能量传递

游戏的价值,作为一种隐性属性,离不开主动的发掘和引导。过往的种种实践表明,《梦幻西游》手游通过多年的探索经验,不断拓展合作边界,提炼游戏的多元价值,激发其作为内容媒介的创新塑造能力。

借助梦幻 IP 广泛的影响力,《梦幻西游》手游充分挖掘其蕴含的价值,与广州医科大学附属第一医院、国家呼吸系统疾病临床医学研究中心,联手打造了《梦幻书院》疫苗接种公益动画。借由年轻人喜爱的动漫,科普疫苗接种知识,呼吁大众参与疫苗接种,寓教于乐地传递科普知识。


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不仅如此,在低碳绿色生活方式广为流行的当下,《梦幻西游》手游还与野生救援(WildAid)旗下倡导绿色生活方式的子品牌——“地球一援”展开合作,通过在游戏内植入“世界地球日”和“减塑”等主题活动,让环保知识,绿色生活理念进一步深入人心。


两大国风顶流联动,把传统文化玩出花儿,拓展游戏多元价值

正是游戏作为载体的可塑性,使得《梦幻西游》手游得以接连在环保、教育等领域成功激发游戏的价值。同样地,《梦莲》作为《梦幻西游》手游二度打造的文创节目,很好地践行了文化美感和社会价值的融合,既让传统文化有了与大众交互的有效路径,又完成了对用户的价值引导,将正能量从线上牵引至现实世界,从一定程度上助推了社会效益的提升。



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